¿Seguir invirtiendo más presupuesto o aprender a crecer con precisión? La presión por resultados medibles, el aumento del costo de adquisición  y la necesidad de decisiones basadas en datos están obligando a las empresas a revisar la forma en que entienden el marketing. Hoy, el crecimiento ya no depende únicamente de campañas creativas, sino de sistemas capaces de optimizar cada paso del proceso. (M&T)-.  El growth marketing  está llevando a las organizaciones a replantear su

Cada 14 de febrero el comercio se tiñe de rojo, pero más allá de los símbolos románticos, la fecha se ha convertido en un indicador temprano del comportamiento económico del año . En un contexto de ajustes presupuestarios, inflación moderada y cambios en los hábitos de compra, San Valentín funciona como una radiografía del ánimo del consumidor en el primer trimestre. (M&T)-. Lejos de ser únicamente una fecha comercial, el Día de San Valentín representa una inyección estratégi

La música de Bad Bunny  no me gusta y lejos está de representarme. De hecho, traducir algunas de sus letras a un extranjero me causaría un tema. Hasta el pasado domingo del Super Bowl  estaba convencido de que, por más fama que tuviera, su trascendencia sería escasa con el paso de los años. Pero ese día cambiaron algunas cosas. No todas.  Por Miguel Ángel Ruiz Socio fundador | DGC Bombay México y USA Sería tremendamente obtuso no reconocer que lo hecho por Bad Bunny fue poesí

Durante los últimos meses, los titulares económicos han comenzado a transmitir un mensaje aparentemente alentador: la inflación muestra señales de desaceleración en varios mercados. Sin embargo, para muchas empresas, esa mejora en los indicadores no se traduce en alivio real. (M&T)-. En la práctica, operar sigue siendo igual (o incluso más) costoso. A este fenómeno se le conoce como inflación silenciosa , una presión que no siempre aparece en las cifras macroeconómicas, pero

El abuso de la IA no es recomendado, ya que las empresas que logren mantener lo humano, lo imperfecto y lo auténtico dentro de su comunicación serán las que realmente destaquen, especialmente en un contexto donde el marketing de influenciadores tradicionales está perdiendo fuerza. Por: Adrián Morazán Director General de Simetría Digital y Vicepresidente de la Cámara de Pymes de Costa Rica.   (M&T)-. El 2025 fue un año de transición en el marketing digital porque se pasó del a

La forma en que las personas se relacionan con la comida está cambiando de manera profunda. Más allá de modas pasajeras o dietas restrictivas, la alimentación comienza a entenderse como una herramienta cotidiana de bienestar , influenciada por la salud, la información disponible y el equilibrio emocional. De cara a 2026, estas transformaciones marcarán nuevas decisiones de consumo en la región. (M&T)-. Un reciente análisis elaborado por Cargill  a través de su investigación T

La conversación sobre consumo en América Latina ya no gira únicamente en torno a precios, promociones o disponibilidad. Hoy, las decisiones de compra están profundamente atravesadas por el estado emocional, la percepción del entorno y la necesidad de adaptación constante , en una región que enfrenta presiones económicas persistentes, desconfianza institucional y cambios acelerados en la vida cotidiana. (M&T)-. Un reciente análisis de Ipsos  propone una lectura distinta del co

El comercio digital atraviesa una nueva fase de madurez impulsada por dos fuerzas convergentes, el social commerce y los modelos de afiliación. Hoy, las decisiones de compra ya no se toman únicamente en una tienda en línea o tras una búsqueda en Google, sino dentro de redes sociales donde la recomendación, la confianza y la experiencia influyen más que el precio. Por: DBA-Ph.D Max Sequeira Cascante   Director y Conductor de Tips Empresariales (La Potente Radio TV) -Consultor

El consumo en América Latina atraviesa una etapa de transformación silenciosa. Tras un periodo prolongado de ajustes económicos, inflación persistente y mayor cautela financiera , los consumidores están redefiniendo la forma en que gastan, priorizan y toman decisiones de compra. Para las empresas, entender estos nuevos hábitos ya no es opcional: se ha convertido en un factor clave para sostener ventas y competitividad. (M&T)-. Uno de los cambios más visibles es la mayor sensi

La economía de los creadores atraviesa un proceso de maduración acelerada en América Latina. Lo que antes era un ecosistema dominado por creadores individuales y contenido espontáneo se ha transformado en una industria profesional, estructurada y global. (M&T)-.  Los creadores de contenido, influencers, microcreadores y especialistas digitales se han convertido en actores relevantes dentro del comercio, la comunicación y el entretenimiento, generando un impacto directo en dec

El marketing moderno vive un proceso de reconfiguración profunda: los consumidores demandan experiencias personalizadas, pero al mismo tiempo rechazan prácticas intrusivas que comprometan su privacidad. En este equilibrio surge la “personalización silenciosa”, un enfoque que permite a las marcas anticipar necesidades, optimizar contenidos y adaptar sus mensajes sin que el usuario perciba una invasión directa. (M&T)-.  De acuerdo con el informe Marketing Trends 2025  de Deloit

Diciembre no es solo sinónimo de celebración; es, sobre todo, el mes más dinámico para la economía. Los mercados navideños, tanto físicos como digitales, se convierten en verdaderos catalizadores del consumo, activando cadenas productivas completas que van desde la manufactura y el comercio hasta el turismo, la logística y el e-commerce. Por: DBA-Ph.D Max Sequeira Cascante   Director y Conductor de Tips Empresariales (La Potente Radio TV) -Consultor de Gestión Empresarial-Pro

La transformación digital dejó de ser una iniciativa aislada para convertirse en un elemento estratégico que define la competitividad de las empresas. Sin embargo, muchas organizaciones aún confunden digitalización con verdadero desarrollo digital. Evaluar la madurez digital empresarial  implica medir capacidades, procesos y cultura, no solo la adopción de herramientas. Para América Central y el Caribe, donde la velocidad del cambio varía según sector y país, entender este ni

Las empresas comienzan a enfrentar un reto que ya no se resuelve con más plataformas o nuevas herramientas: necesitan estrategias digitales más inteligentes , capaces de conectar datos, tecnología y comportamiento del usuario para competir en un mercado saturado de información. (M&T)-. Con este escenario de fondo, Moov Media Group (MMG) presentó un análisis que identifica las cinco tendencias que marcarán el rumbo del marketing digital en 2026. Según la consultora, el próximo

Durante la última década, las redes sociales transformaron el marketing en una conversación abierta entre marcas y audiencias. Pero hoy, ese diálogo enfrenta una nueva etapa: los consumidores buscan credibilidad sobre popularidad . El influencer carismático que solía dominar los algoritmos cede paso al experto que genera confianza , marcando una evolución profunda en la forma en que las marcas comunican valor. (M&T)-. Según un estudio de Edelman Trust Barometer 2024 , más del

El ecosistema empresarial está viviendo una transformación radical. La gestión de marcas digitales ya no depende únicamente de la...

En un entorno donde lo personal y lo profesional se entrelazan con urgencia, la comunicación empresarial también enfrenta un nuevo reto:...

En un ecosistema digital saturado de datos, clics e impresiones, las marcas más innovadoras están comenzando a explorar una dimensión...

En un entorno donde los consumidores reciben miles de impactos publicitarios a diario , la clave para que una marca destaque no siempre...

El destino guatemalteco fue galardonado en la categoría Marketing Campañas Institucionales, por  su innovadora campaña de diferenciadores...