Tras años marcados por el auge del capital de riesgo y valoraciones aceleradas, el ecosistema startup en Centroamérica y el Caribe entra en una nueva etapa: menos discurso aspiracional y más enfoque en sostenibilidad real. En un contexto donde el financiamiento es más selectivo y el crecimiento ya no se mide únicamente en expansión, las startups de la región están redefiniendo sus prioridades. (M&T)-. A diferencia de mercados más maduros como México o Brasil, el ecosistema en

Cada cliente procesa la información de forma distinta. Mientras algunos priorizan la rapidez y los resultados, otros necesitan evidencia, confianza o tiempo antes de tomar una decisión. Comprender esas diferencias puede marcar la distancia entre una oportunidad perdida y una venta exitosa, especialmente en mercados donde la experiencia del cliente se ha convertido en un factor decisivo. (M&T).- Bajo esa premisa, la speaker internacional, estratega comercial y creadora de la m

Durante años, las marcas construyeron su reputación desde la autoridad. Un comercial de televisión impecable, un anuncio en prensa o una campaña institucional bien producida eran suficientes para captar la atención y transmitir confianza. Hoy la realidad es distinta. Por: Oliver M. Coba M. Director de Mercadeo y Comunicaciones – U Del Istmo (M&T)-. Las nuevas generaciones crecieron en un entorno donde la información está disponible en segundos y donde cualquier mensaje puede

¿Puede una empresa competir con marcas que invierten millones en publicidad? La respuesta es cada vez más afirmativa. La evolución tecnológica, el acceso a herramientas avanzadas y el uso estratégico de los datos están redefiniendo las reglas del posicionamiento empresarial, desplazando modelos tradicionales que durante años dominaron la industria. (M&T).- Durante décadas, el crecimiento de una marca estuvo estrechamente ligado a su capacidad de invertir grandes sumas en camp

En Guatemala el futuro del marketing no está en la creación masiva de contenido vacío, sino en la hipersegmentación emocional apoyada por inteligencia artificial. (M&T)-. Durante el Marketing Tech Summit Guatemala 2026, encuentro que cuenta con Universidad Galileo como patrocinador principal, Sergio Bravo, Director de Marketing y Desarrollo, y Leonardo Correa, CEO & Founder de TicoSoft, impartieron la innovadora conferencia "IA y neurociencia: cómo combinar inteligencia arti

¿Qué diferencia a una empresa que reacciona ante los cambios de una que logra anticiparse a ellos? Esa fue una de las reflexiones centrales de la conferencia “Infraestructura cognitiva: cómo las organizaciones que aprenden más rápido convierten datos, inteligencia y activos digitales en una ventaja competitiva sostenible desde el marketing”, presentada por Arturo López, fundador de Tabuga, durante el Marketing Tech Summit Guatemala, encuentro que cuenta con Universidad Galile

¿Qué hace que una organización deportiva sea reconocida en prácticamente todos los rincones del planeta? La respuesta va mucho más allá de los partidos de fútbol. Detrás de cada Copa Mundial existe una estrategia de posicionamiento, patrocinio, experiencia de marca y conexión emocional que ha convertido a la FIFA en uno de los activos más valiosos del deporte y el entretenimiento global. (M&T)-. La FIFA ha logrado construir una marca con alcance internacional que trasciende e

En los últimos años, el retail enfrenta un problema que pocas organizaciones estándispuestas a nombrar con claridad. No se trata de tráfico, ubicación ni competencia.El desafío de fondo es otro: la pérdida sistemática de valor. Por: José Rafel Mirabal Las tiendas siguen abiertas, los costos siguen corriendo, pero los clientes ya noresponden como antes. La razón es simple y profunda a la vez: muchas empresas handejado de comprender qué valor buscan realmente sus clientes y có

La forma en que las personas descubren productos, comparan opciones y toman decisiones de compra está cambiando a una velocidad sin precedentes. La expansión de los dispositivos móviles, las redes sociales, las plataformas digitales y la inteligencia artificial ha dado origen a un consumidor hiperconectado, capaz de interactuar con las marcas en múltiples canales y momentos del día. Este nuevo comportamiento está obligando a las empresas a replantear sus estrategias de market

En 2026, muchas empresas siguen vendiendo como si el mercado todavía premiara la insistencia mecánica, la intuición sin datos y la guerra de descuentos. Ese libreto envejeció. El Banco Mundial proyectó que las economías en desarrollo crecerían 4,0 % en 2026, por debajo del 4,2 % de 2025, mientras el Foro Económico Mundial describió un entorno más fragmentado por tensiones geopolíticas, tecnológicas y sociales. En ese escenario, la estrategia comercial dejó de ser un departame

El fútbol vuelve a posicionarse como uno de los fenómenos globales con mayor capacidad de movilizar audiencias, pero en esta nueva edición del torneo más importante del mundo, la conversación ya no se limita a los 90 minutos de cada partido. El interés comienza mucho antes y se extiende más allá del calendario oficial, transformando la manera en que las marcas deben planificar su presencia. (M&T)-. De cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026, Seedtag revela que la atención de

El Centro Histórico de San Salvador continúa consolidándose como un espacio clave para el turismo y la inversión en la región. La revitalización de esta zona no solo impulsa la actividad cultural y comercial, sino que también abre paso a nuevas propuestas que buscan conectar al visitante con la identidad urbana de la ciudad. (M&T)-. City Centro by Marriott El Salvador anuncia su apertura como una nueva opción de hospedaje en una ubicación estratégica , apostando por un mode

Meta y TikTok redefinen el crecimiento empresarial y la conquista del mercado en 2026. Por: Lic. Ronald Meneses CEO - RM Your Marketing Partners | Orlando, FL (M&T)En 2026, muchas empresas siguen invirtiendo más dinero en marketing… y obteniendo menos resultados. No porque sus productos sean malos. No porque el mercado esté saturado, sino porque continúan tomando decisiones usando reglas que simplemente ya están obsoletas. Los reportes finales publicados

¿Seguir invirtiendo más presupuesto o aprender a crecer con precisión? La presión por resultados medibles, el aumento del costo de adquisición y la necesidad de decisiones basadas en datos están obligando a las empresas a revisar la forma en que entienden el marketing. Hoy, el crecimiento ya no depende únicamente de campañas creativas, sino de sistemas capaces de optimizar cada paso del proceso. (M&T)-. El growth marketing está llevando a las organizaciones a replantear su

Cada 14 de febrero el comercio se tiñe de rojo, pero más allá de los símbolos románticos, la fecha se ha convertido en un indicador temprano del comportamiento económico del año . En un contexto de ajustes presupuestarios, inflación moderada y cambios en los hábitos de compra, San Valentín funciona como una radiografía del ánimo del consumidor en el primer trimestre. (M&T)-. Lejos de ser únicamente una fecha comercial, el Día de San Valentín representa una inyección estratégi

La música de Bad Bunny no me gusta y lejos está de representarme. De hecho, traducir algunas de sus letras a un extranjero me causaría un tema. Hasta el pasado domingo del Super Bowl estaba convencido de que, por más fama que tuviera, su trascendencia sería escasa con el paso de los años. Pero ese día cambiaron algunas cosas. No todas. Por Miguel Ángel Ruiz Socio fundador | DGC Bombay México y USA Sería tremendamente obtuso no reconocer que lo hecho por Bad Bunny fue poesí

Durante los últimos meses, los titulares económicos han comenzado a transmitir un mensaje aparentemente alentador: la inflación muestra señales de desaceleración en varios mercados. Sin embargo, para muchas empresas, esa mejora en los indicadores no se traduce en alivio real. (M&T)-. En la práctica, operar sigue siendo igual (o incluso más) costoso. A este fenómeno se le conoce como inflación silenciosa , una presión que no siempre aparece en las cifras macroeconómicas, pero

El abuso de la IA no es recomendado, ya que las empresas que logren mantener lo humano, lo imperfecto y lo auténtico dentro de su comunicación serán las que realmente destaquen, especialmente en un contexto donde el marketing de influenciadores tradicionales está perdiendo fuerza. Por: Adrián Morazán Director General de Simetría Digital y Vicepresidente de la Cámara de Pymes de Costa Rica. (M&T)-. El 2025 fue un año de transición en el marketing digital porque se pasó del a

La forma en que las personas se relacionan con la comida está cambiando de manera profunda. Más allá de modas pasajeras o dietas restrictivas, la alimentación comienza a entenderse como una herramienta cotidiana de bienestar , influenciada por la salud, la información disponible y el equilibrio emocional. De cara a 2026, estas transformaciones marcarán nuevas decisiones de consumo en la región. (M&T)-. Un reciente análisis elaborado por Cargill a través de su investigación T

La conversación sobre consumo en América Latina ya no gira únicamente en torno a precios, promociones o disponibilidad. Hoy, las decisiones de compra están profundamente atravesadas por el estado emocional, la percepción del entorno y la necesidad de adaptación constante , en una región que enfrenta presiones económicas persistentes, desconfianza institucional y cambios acelerados en la vida cotidiana. (M&T)-. Un reciente análisis de Ipsos propone una lectura distinta del co