La cadena hotelera presenta “Para, suelta, disfruta”, una campaña que busca responder a la demanda de experiencias vacacionales centradas en el descanso, la gastronomía y el descubrimiento de los destinos. El turismo evoluciona hacia experiencias que van más allá del alojamiento y el entretenimiento. En Panamá, donde el turismo forma parte de la actividad económica y de la oferta de servicios, las tendencias internacionales abren oportunidades para propuestas que priorizan el

Cada vez más jóvenes se preguntan si vale la pena estudiar una carrera cuando la inteligencia artificial puede hacer buena parte de lo que hoy aprendemos a hacer. No es una pregunta absurda: es la respuesta lógica frente a un mundo que cambia más rápido de lo que logramos explicarlo. Por: Oliver Coba Director de Mercadeo y Comunicaciones de la Universidad Del Istmo (M&T)-. Nunca una generación tuvo tanto acceso a información sobre su futuro profesional, pero más información

Este septiembre tuve el honor de participar en la VI Cumbre Latinoamericana de Relaciones Públicas, organizada por la Red Iberoamericana de Profesionales en Relaciones Públicas en Buenos Aires. Mi intervención se centró en una transición que considero fundamental para nuestras organizaciones y que consiste en pasar del storytelling al storydoing y, finalmente, al storybeing. (M&)-. Durante años hemos hablado de la importancia de contar buenas historias. Una narrativa bien c

Tecnología, datos, talento y experiencia de cliente dejaron de ser conversaciones exclusivas de determinadas áreas. El liderazgo empresarial exige cada vez más ejecutivos capaces de conectar esas disciplinas con la estrategia y los resultados del negocio. (M&T)-. Durante años, el conocimiento especializado marcó buena parte de la carrera de un ejecutivo. Finanzas pertenecía al CFO, tecnología al CIO, talento a Recursos Humanos y la relación con el consumidor a marketing o ven

América Latina y el Caribe están experimentando una transformación silenciosa que puede alterar desde la disponibilidad de talento hasta los patrones de consumo y la demanda de servicios. La caída de la fecundidad, el envejecimiento de la población y las nuevas necesidades de cuidado plantean desafíos que trascienden la política social y comienzan a tener implicaciones directas para las empresas, los mercados laborales y las decisiones de inversión. (M&T)-. Estos cambios será

En el ecosistema contemporáneo de la comunicación corporativa, las audiencias han dejado de creer en lo que las marcas publican de manera unilateral. La época en que bastaba con un anuncio bien diseñado o un comunicado optimista para convencer a consumidores y ciudadanos ha quedado atrás. Hoy, la credibilidad no se construye con slogans ni con campañas de imagen, sino con la capacidad de mostrar lo que realmente se hace, cómo se hace y cómo se enfrenta la presión en momentos

Un corte de energía de pocos segundos puede ser suficiente para detener una línea de producción, interrumpir una transacción financiera o afectar la operación de un centro de datos. En un escenario donde los eventos climáticos extremos son cada vez más frecuentes, garantizar la continuidad del suministro eléctrico ha dejado de ser una medida preventiva para convertirse en una decisión estratégica de negocio. (M&T)-. Las interrupciones en el suministro eléctrico representan un

La inteligencia artificial se ha integrado rápidamente a las tareas diarias de millones de empleados. Sin embargo, buena parte de esa adopción ocurre fuera de los sistemas autorizados por las empresas. Trabajadores que utilizan aplicaciones públicas para resumir documentos, analizar información o preparar propuestas pueden estar creando, sin saberlo, una nueva puerta de entrada para la pérdida de datos confidenciales. (M&T)- Este fenómeno es conocido como Shadow AI y se refie

En un entorno donde la incertidumbre se ha vuelto parte del día a día, la confianza dejó de ser un valor abstracto para convertirse en un activo estratégico. Hoy, la reputación de una empresa ya no influye solo en su imagen pública: impacta su capacidad para atraer clientes, retener talento, sostener relaciones con inversionistas y responder con fortaleza en momentos de crisis. En otras palabras, la confianza también cotiza. (M&T)-. Durante años, los activos más visibles del

En el mundo financiero y empresarial, la seguridad digital se ha convertido en un tema de confianza. Entre las múltiples amenazas que circulan en la red, el phishing ocupa un lugar destacado por su capacidad de engañar incluso a usuarios experimentados. Por: Marco Trejo Consultor senior mtrejo@clcglobal.cr (M&T)-. Se trata de una práctica ilegítima mediante la cual ciberdelincuentes se hacen pasar por entidades confiables, bancos, empresas de servicios, instituciones públic

¿Qué hace que una organización deportiva sea reconocida en prácticamente todos los rincones del planeta? La respuesta va mucho más allá de los partidos de fútbol. Detrás de cada Copa Mundial existe una estrategia de posicionamiento, patrocinio, experiencia de marca y conexión emocional que ha convertido a la FIFA en uno de los activos más valiosos del deporte y el entretenimiento global. (M&T)-. La FIFA ha logrado construir una marca con alcance internacional que trasciende e

La inteligencia artificial está transformando la manera en que operan las organizaciones, pero el verdadero diferencial competitivo ya no está solo en adoptar la tecnología, sino en preparar a las personas para utilizarla correctamente. (M&T)-. Estudios recientes muestran importantes ganancias en productividad y calidad del trabajo cuando los colaboradores reciben formación especializada en IA, aunque expertos advierten que una implementación sin estrategia ni gobernanza pue

La velocidad con que están cambiando los negocios está obligando a las empresas a revisar una idea que durante años pareció incuestionable: que todo puede planificarse. Hoy, entre desaceleración económica, irrupción de la Inteligencia Artificial y mercados cada vez más competitivos, las compañías enfrentan un escenario donde reaccionar rápido vale tanto como ejecutar bien. Por :Federico dos Reis, CEO de INFORM para Latinoamérica (M&T)-. Esa discusión estuvo muy presente en el

La biodiversidad ha dejado de ser un tema exclusivo de organizaciones ambientales y gobiernos para convertirse en un factor estratégico dentro de la agenda empresarial. A medida que los efectos del cambio climático y la degradación de los ecosistemas generan impactos cada vez más visibles en las cadenas de suministro y en la disponibilidad de recursos naturales, las empresas comienzan a reconocer que la conservación de la naturaleza también es una cuestión de competitividad y

Nestlé lideró el ranking Merco Empresas y ESG Centroamérica y República Dominicana 2025 como la empresa con mejor reputación y mayor desempeño en criterios ESG en la región. AB-InBev ocupó el segundo lugar y BAC el tercero, según los resultados presentados durante el II Foro Regional de Reputación Corporativa en Santo Domingo. La edición de Merco Empresas y ESG Centroamérica y República Dominicana dio a conocer a las compañías con mejor reputación empresarial y desempeño en c

Hay señales cotidianas que parecen menores, pero dicen mucho del negocio: un gerente que no puede ausentarse porque todo se detiene, reuniones que consumen horas sin producir decisiones, áreas que se culpan entre sí mientras el cliente espera. Eso no es “clima”; es cultura operando en tiempo. Por: Saúl E. Morales (M&T)-. Y la cultura no es decoración. Es el conjunto de conductas que produce, o destruye, el margen. Si la empresa fuera una persona, la cultura sería su sistema n

En el Foro Mujer Empresaria RAÍCES, organizado por la Cámara de Comercio, líderes empresariales y emprendedoras discutieron los principales retos que enfrentan las mujeres para emprender y liderar empresas, desde el acceso al financiamiento hasta las brechas estructurales del mercado laboral. El liderazgo femenino empresarial en Costa Rica avanza, pero todavía enfrenta barreras estructurales que van desde el acceso al financiamiento hasta la distribución desigual del trabajo

Rush Ecosystems apuesta por El Salvador como hub regional de inversión digital El mapa de la innovación financiera en América Latina continúa redefiniéndose, y algunos países comienzan a posicionarse como puntos estratégicos para el desarrollo de nuevos modelos digitales. El Salvador emerge como uno de esos territorios donde convergen tecnología, inversión y marcos regulatorios orientados a la adopción de soluciones financieras emergentes . (M&T)-. En este contexto, Rush Eco

La escena es conocida. Sala de reuniones, café tibio, PowerPoint aburrido. Todos asienten y están “alineados”. Hay frases solemnes: “vamos con todo” , “esto es prioridad” . Y luego, el lunes sucede la magia negra corporativa: nadie decide, nadie suelta recursos, cada área interpreta a su gusto, y el plan termina como esos propósitos de enero: bien intencionado, pero sin músculo. Por: Dr. Saúl E. Morales (M&T)-. Duele decirlo, pero te ahorrará dinero: la mayoría de las empresa

¿Seguir invirtiendo más presupuesto o aprender a crecer con precisión? La presión por resultados medibles, el aumento del costo de adquisición y la necesidad de decisiones basadas en datos están obligando a las empresas a revisar la forma en que entienden el marketing. Hoy, el crecimiento ya no depende únicamente de campañas creativas, sino de sistemas capaces de optimizar cada paso del proceso. (M&T)-. El growth marketing está llevando a las organizaciones a replantear su