Marketing Tech Summit Guatemala: La revolución del marketing impulsada por IA

Durante el evento, el experto Christian Corredoira explicó cómo la IA está acelerando los procesos creativos y estratégicos, y qué deben hacer los profesionales para no quedarse atrás.

(M&T).- En el marco del Marketing Tech Summit 2025, el especialista panameño en transformación digital e inteligencia artificial, Christian Corredoira, ofreció una de las conferencias más aplaudidas del evento: “IA en tus manos: Domina las herramientas que están cambiando el marketing”. Su intervención, dinámica y cargada de ejemplos prácticos, dejó un mensaje contundente: dominar la IA ya no es opcional para los profesionales del marketing, es una urgencia estratégica.

Corredoira inició su presentación relatando cómo evolucionó la relación entre marketing y tecnología durante las últimas décadas, comparando la realidad de 1995, cuando el trabajo era totalmente manual, con el presente marcado por la automatización y los modelos de lenguaje. Recordó que en esa época “no había celulares, no existía el marketing digital, ni mucho menos herramientas como ChatGPT”, mostrando así el contraste con un entorno actual que exige rapidez y contenido en tiempo real.

Desde su experiencia como CEO de Digital Ideas, vicepresidente de la Cámara Panameña de Tecnología y cofundador del Instituto de Capacitación de Inteligencia Artificial para Centroamérica y el Caribe, Corredoira destacó que los desafíos de adopción tecnológica son compartidos globalmente. Incluso en foros internacionales —como el celebrado en Naciones Unidas— ha comprobado que países desarrollados enfrentan los mismos dilemas: falta de talento, desconocimiento de herramientas y temor a quedar rezagados.

Uno de los ejes centrales de su mensaje fue el cambio cultural. Señaló que, mientras en la región aún existen empresas que “esperan ver qué hace el vecino para animarse a implementar IA”, países como Guatemala están destacando por atreverse a experimentar. Para Corredoira, esa audacia será determinante para competir en un mundo donde “la transformación ya no avanza por años, sino por semanas”.

A lo largo de la conferencia, explicó cómo los equipos de marketing han pasado de producir piezas en semanas a lograr resultados en horas, gracias a plataformas generativas. Sin embargo, alertó sobre la paradoja de la productividad: aunque las herramientas aceleran el trabajo, también elevan las expectativas y saturan a los profesionales. “Ahora esperan que hagas en tres horas lo que antes tomaba tres semanas”, afirmó.

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Corredoira subrayó que la solución no es producir más, sino incorporar estrategia y metodología para evitar el agotamiento y aprovechar la tecnología de manera sostenible. “La IA nunca va a reemplazar a la estrategia”, indicó, pero sí es clave para potenciarla y acelerar la toma de decisiones.

Durante la sesión, el experto mostró ejemplos de cómo se pueden crear comerciales completos con inteligencia artificial utilizando herramientas como Runway AI, demostrando el poder de los prompts detallados. Explicó que comprender cómo pedir lo que se quiere es hoy una de las habilidades más valiosas en el mundo digital, pues “una idea no es nada hasta que la escribes y la haces tangible”.

También comparó el desempeño de modelos como ChatGPT, Gemini, Copilot y Perplexity, enfatizando que el mercado de IA generativa cambia aceleradamente y que, en seis meses, las preferencias pueden transformarse. Invitó a los asistentes a no aferrarse a una sola herramienta, sino a “probar, experimentar y quedarse con lo que genere valor”.

En la parte práctica, Corredoira enseñó cómo combinar plataformas para potenciar la eficiencia: ChatGPT para redacción, Canva para diseño rápido, Gama AI para presentaciones y páginas web, y Napkin AI para generar diagramas personalizados a partir de texto. Este flujo de trabajo, afirmó, permite crear materiales profesionales en minutos.

El experto insistió en que la IA debe verse como un multiplicador de capacidades humanas.

Relató un caso vivido en Nueva York, donde la automatización eliminó cajeros, pero permitió emplear a más personas en cocina, aumentando la producción y reduciendo tiempos de entrega. “La IA no quita empleos, redistribuye funciones. El reto es aprender nuevas habilidades”, señaló.

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Corredoira también abordó uno de los mayores conflictos internos en las empresas: la desconexión entre marketing y ventas. Afirmó que la IA puede ayudar a integrar ambos mundos y revelar dónde se pierden oportunidades, desde la atención tardía en redes sociales hasta procesos comerciales mal articulados. “No es culpa de marketing ni de ventas; es falta de estrategia respaldada por datos”, enfatizó.