Durante años, las marcas construyeron su reputación desde la autoridad. Un comercial de televisión impecable, un anuncio en prensa o una campaña institucional bien producida eran suficientes para captar la atención y transmitir confianza. Hoy la realidad es distinta. Por: Oliver M. Coba M. Director de Mercadeo y Comunicaciones – U Del Istmo (M&T)-. Las nuevas generaciones crecieron en un entorno donde la información está disponible en segundos y donde cualquier mensaje puede

Confieso que cuando escuché hablar de Carvuk por primera vez, pensé que era solo otro servicio de lavado de autos a domicilio. Gran error mío. Diego Noguera y su equipo están construyendo algo mucho más ambicioso, y cuando vi que resolvieron un siniestro en menos de una semana versus los dos meses del proceso tradicional entendí todo. Redactado por Hugues Bertin Entender · Acompañar · Activar CEO Digital Insurance LatAm | Presidente AIP (M&T)-. La gracia de Carvuk es que el s

Más de 35 empresarios guatemaltecos viajarán a Santo Domingo del 22 al 25 de junio para participar en la misión comercial más grande que AGEXPORT ha organizado hacia República Dominicana. La iniciativa busca ampliar la presencia de la oferta exportable nacional, generar nuevas oportunidades de negocio y fortalecer los vínculos comerciales entre ambos países. Santo Domingo se convertirá en el punto de encuentro para una de las iniciativas de promoción comercial más ambiciosas

El evento reafirma su objetivo de acercar a empresas y profesionales a las aplicaciones reales de la inteligencia artificial, promoviendo una adopción práctica y orientada a resultados. (M&T)-. La segunda edición del Festival IA Nicaragua se llevó a cabo con más de 200 asistentes en el Hotel Hyatt, consolidándose como un espacio de actualización y aprendizaje sobre las tendencias y aplicaciones prácticas de la inteligencia artificial en los negocios. El evento reunió a expert

¿Qué diferencia existe entre un chatbot que responde preguntas y un agente de inteligencia artificial que genera resultados concretos para el negocio? La respuesta va mucho más allá de la capacidad de conversar. Durante Festival IA Nicaragua, Erick Alexander Torres Prado, CEO de Efficiency IT Services, presentó la conferencia “Agentes de IA: del espejismo a la ejecución”, donde abordó los criterios que las organizaciones deben considerar para implementar agentes de inteligenc

¿Puede una empresa competir con marcas que invierten millones en publicidad? La respuesta es cada vez más afirmativa. La evolución tecnológica, el acceso a herramientas avanzadas y el uso estratégico de los datos están redefiniendo las reglas del posicionamiento empresarial, desplazando modelos tradicionales que durante años dominaron la industria. (M&T).- Durante décadas, el crecimiento de una marca estuvo estrechamente ligado a su capacidad de invertir grandes sumas en camp

¿Qué ocurre cuando la inteligencia artificial, los datos, el comportamiento del consumidor y la creatividad se encuentran en un mismo escenario? La respuesta se vivió durante el Marketing Tech Summit Guatemala, una jornada que reunió a más de 200 profesionales de marketing, tecnología, ventas y negocios para analizar cómo las organizaciones pueden adaptarse a un entorno cada vez más digital, competitivo y acelerado. El encuentro contó con Universidad Galileo como patrocinador

Hay gran expectativa al comienzo en Washington DC de la primera reunión presidida por Kevin Warsh, el nuevo timonel del banco central de Estados Unidos, conocido como la Reserva Federal. Por: Isaac Cohen Analista y consultor internacional, exdirector de la CEPAL en Washington. Comentarista sobre temas económicos y financieros para CNN en Español, UNIVISION, TELEMUNDO y otros medios. (M&T)-. Una de las razones principales es porque el presidente Donald Trump ha dicho que prefi

La Copa Mundial de la FIFA 2026 no solo está movilizando a millones de aficionados en todo el mundo. También está activando las alarmas de expertos en ciberseguridad, quienes advierten que el torneo podría convertirse en uno de los eventos deportivos más atractivos para los ciberdelincuentes debido al enorme volumen de transacciones digitales que genera. Con partidos programados en Estados Unidos, México y Canadá, la demanda de entradas, boletos aéreos, hospedaje y servicios

En Guatemala el futuro del marketing no está en la creación masiva de contenido vacío, sino en la hipersegmentación emocional apoyada por inteligencia artificial. (M&T)-. Durante el Marketing Tech Summit Guatemala 2026, encuentro que cuenta con Universidad Galileo como patrocinador principal, Sergio Bravo, Director de Marketing y Desarrollo, y Leonardo Correa, CEO & Founder de TicoSoft, impartieron la innovadora conferencia "IA y neurociencia: cómo combinar inteligencia arti

¿Qué diferencia a una empresa que reacciona ante los cambios de una que logra anticiparse a ellos? Esa fue una de las reflexiones centrales de la conferencia “Infraestructura cognitiva: cómo las organizaciones que aprenden más rápido convierten datos, inteligencia y activos digitales en una ventaja competitiva sostenible desde el marketing”, presentada por Arturo López, fundador de Tabuga, durante el Marketing Tech Summit Guatemala, encuentro que cuenta con Universidad Galile

En muchos entornos donde las empresas ya están operando, surge una forma silenciosa de barrera social que si bien, no se opone a la presencia (a veces histórica) de una actividad comercial o industrial, pero que busca limitar su crecimiento. Este fenómeno se manifiesta, por ejemplo, cuando, pese a contar con permisos legales y cierta aceptación comunal, una organización enfrenta barreras visibles o implícitas al intentar ampliar su operación, invertir en infraestructura o esc

¿Qué hace que un cliente regrese una y otra vez a una marca, incluso cuando existen múltiples alternativas en el mercado? Esa fue una de las preguntas que marcó la conferencia “El cliente que ya tienes vale más de lo que crees: cómo construir lealtad real, medible y rentable en mercados B2B y B2C”, presentada por Alejandro Santa, Strategy Director de HolyBelly Marketing, durante el Marketing Tech Summit Guatemala, encuentro que reúne a líderes de mercadeo, tecnología y negoci

El Mundial de Fútbol no solo se juega en la cancha. También se juega en vitrinas, redes sociales, campañas publicitarias, concursos y productos promocionales. Cada cuatro años, muchas empresas buscan sumarse a la conversación del torneo para conectar con sus clientes. Sin embargo, en propiedad intelectual, no todo lo que está en internet, en la cultura popular o en la conversación pública puede utilizarse libremente con fines comerciales. Por: Fernanda López Abogada socia de

En el entorno de la alta dirección, existe una trampa conceptual en la que caen frecuentemente los equipos de compras y ventas: evaluar el valor de una propuesta económica basándose estrictamente en el precio nominal del producto o servicio. (M&T)-. Cuando un competidor ofrece una tarifa sustancialmente menor, la respuesta instintiva del vendedor promedio es presionar los márgenes internos para equipararla. Este es un error de diagnóstico financiero. El verdadero lenguaje del

Desde la anticipación de escenarios futuros y la toma de decisiones basada en datos hasta el prompting ejecutivo, el marketing conversacional y la productividad empresarial, el evento mostró cómo la inteligencia artificial está dejando de ser una promesa tecnológica para convertirse en una herramienta concreta de competitividad. La inteligencia artificial ya no es una conversación reservada a laboratorios de innovación o departamentos tecnológicos. Esa fue una de las principa

La compañía reportó un crecimiento del 84% en el volumen de transacciones de verificación de identidad durante el primer trimestre de 2026 y un salto de 130% en los ingresos internacionales, impulsado por la creciente demanda de herramientas capaces de detectar fraudes potenciados por inteligencia artificial. (M&T)-. El crecimiento de Unico no puede entenderse sin el nuevo contexto digital. La democratización de la IA generativa redujo drásticamente el costo y la complejidad

Basado en el informe "Mujeres en el trabajo 2025: Una perspectiva global" de Deloitte Por: Carla Coghi Socia Líder de Operaciones en Centroamérica y Presidenta del Consejo de Deloitte Spanish Latin America (M&T)-. Las cifras son contundentes y la región no puede mirar hacia otro lado. Las mujeres representan el 50,1% de la población mundial en edad de trabajar, pero solo ocupan el 40% del empleo total y el 35,4% de los puestos directivos, según la Organización Internacional d

La inteligencia artificial está transformando la manera en que las empresas diseñan productos, gestionan clientes, desarrollan campañas de marketing y construyen marcas. Ya que la era digital es una carretera llena de grandes retos y desafíos, que las empresas deben considerar para diferenciar su portafolio de gestión de bienes y servicios. Por: DBA-Ph.D Max Sequeira Cascante Director y Conductor de Tips Empresariales (La Potente Radio TV) -Consultor de Gestión Empresarial-

En esta edición 52 de Prompt IT !, analizamos el caso de éxito técnico de Novo Nordisk. La reconocida farmacéutica se enfrentaba al desafío de optimizar la redacción de los Clinical Study Reports, documentos críticos de compliance que habitualmente requerían hasta 10 semanas de trabajo especializado. (M&T)-. En el entorno corporativo actual, el verdadero valor de la inteligencia artificial no se mide por su capacidad de generar textos genéricos, sino por su impacto directo en