Tres tendencias para 2024 que marcan el rumbo del sector Adtech en LATAM

El impacto de la IA Generativa en la transformación del sector, el auge de la segmentación por intereses, y el poder de la first-party y la data contextual.

(M&T)-. En el transcurso de 2023, se ha evidenciado que los anunciantes han mantenido un enfoque constante en la privacidad, la innovación y las conexiones auténticas, indicando un cambio hacia experiencias centradas en el usuario y prácticas responsables. Seedtag, experto en publicidad contextual, ha explorado las principales tendencias que están dando forma al panorama de AdTech en 2024, detallando las estrategias para lograr una publicidad personalizada que respete la privacidad de los consumidores.

Los anunciantes que busquen una ventaja competitiva para establecer conexiones auténticas y eficientes con los consumidores deben considerar tres tendencias clave: el impacto de la IA Generativa en la transformación del sector, el auge de la segmentación por intereses y el poder de la first-party y la data contextual.

En cuanto al impacto de la IA Generativa en la transformación del sector AdTech, las estrategias de marketing seguirán adoptando esta tecnología, permitiendo que las marcas integren de manera fluida mensajes creativos contextuales en contenidos de interés para los usuarios de manera escalable. La IA generativa se convierte en una herramienta crucial para mejorar la visibilidad y la interacción de las campañas publicitarias, considerando la brevedad de la atención promedio de ocho segundos.

El auge de la segmentación por intereses es otra tendencia destacada para 2024, superando la segmentación demográfica tradicional. Se abandona la dependencia de datos demográficos que a menudo llevan a suposiciones imprecisas y se adopta la segmentación basada en los intereses reales del público diverso, promoviendo una publicidad más personalizada y relevante. La segmentación por intereses evita los sesgos y estereotipos asociados con la segmentación demográfica y no se ve afectada por la desaparición de las cookies de terceros.

Finalmente, el poder de la first-party y la data contextual cobra importancia en un entorno donde las cookies de terceros están siendo restringidas. Las plataformas contextuales, que aprovechan datos de primera parte para identificar intereses contextuales y audiencias relevantes, se presentan como esenciales para maximizar el valor de la información de primera mano de una marca. Esta tendencia ofrece una solución escalable y precisa para la identificación de la audiencia adecuada, especialmente en medio de la evolución normativa sobre privacidad.

Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México, destaca que aunque la IA Generativa, la segmentación por intereses y la publicidad sin cookies son tendencias en 2024, el enfoque fundamental de Seedtag ha sido siempre la tecnología, la segmentación contextual y el respeto a la privacidad de los usuarios.

Con una década de experiencia desarrollando su tecnología propia llamada Liz, Seedtag se posiciona como una opción avanzada a nivel global y mexicano, brindando apoyo a las marcas y agencias para superar los desafíos actuales.

Lea: El impacto transformador del liderazgo femenino en la industria tecnológica