Panamá presenta nueva marca país para proyectarse al mundo
- Manuel Robles Quintero
- hace 13 horas
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“Panamá, Anfitrión del Mundo” integra turismo, inversión, exportaciones, cultura y sostenibilidad en una estrategia que busca posicionar al país de manera integral y trascender los gobiernos de turno.
(M&T)-. Panamá presentó oficialmente su nueva marca país, “Panamá, Anfitrión del Mundo”, una plataforma que busca unificar la promoción internacional del país y ampliar su posicionamiento más allá del turismo. La estrategia integra cinco pilares: turismo, inversión, exportaciones, cultura y sostenibilidad.
La iniciativa fue presentada durante una ceremonia en el Centro de Convenciones de Amador, con la participación de autoridades nacionales y representantes del sector público y privado. La propuesta busca que Panamá sea presentado ante el mundo como una oferta integral, respaldada por factores como su conectividad, infraestructura y estabilidad.
El presidente de la República, José Raúl Mulino, felicitó a los panameños por el lanzamiento y destacó que la construcción de la marca fue producto de un esfuerzo conjunto. “Eso demuestra una vez más que, cuando nos unimos alrededor de un propósito conjunto, somos capaces de lograr grandes cosas”, afirmó en un mensaje presentado en video durante el evento.
Mulino también subrayó que el futuro de la marca dependerá de su continuidad y permanencia en el tiempo. “Ahora tenemos la responsabilidad de darle a esta marca el tiempo, la consistencia y la continuidad que necesita para crecer, posicionarse y que se reconozca en el mundo”, señaló.
El mandatario planteó además que la marca debe mantenerse al margen de los intereses políticos y trascender a las distintas administraciones. “Esta marca país no le pertenece a un gobierno, le pertenece a Panamá y a todos los panameños”, sostuvo.
La nueva identidad es resultado de más de un año de investigación, estudios de percepción y consultas con representantes de los sectores público y privado, además de miembros de la sociedad panameña dentro y fuera del país. Como parte de su implementación, se desarrolla una estructura de gobernanza que contempla mecanismos de uso y licenciamiento, así como un programa de embajadores.
La estrategia también será enviada a consideración de la Asamblea Nacional con el objetivo de que se convierta en Ley de la República. Con ello, sus impulsores buscan establecer un marco que permita proteger, administrar y desarrollar la marca como un activo nacional.
La presentación contó con la participación de la administradora de la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP), Gloria de León, y el director de Promtur, Salomón Shamah, junto a ministros, viceministros, autoridades y representantes del sector turístico. Con “Panamá, Anfitrión del Mundo”, la promoción turística pasa a formar parte de una plataforma de posicionamiento más amplia, que busca proyectar al país también como destino de inversión, exportación y desarrollo sostenible.
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