La IA redefine el marketing: así se crean campañas en horas y no en meses

El experto Johnny Bermúdez destacó cómo la automatización y los sistemas creativos están transformando la producción audiovisual en las empresas.

El Festival de Inteligencia Artificial organizado por Connecta B2B en Guatemala reunió a especialistas, empresarios y líderes de la región interesados en entender cómo la tecnología está transformando los negocios. Entre las ponencias más destacadas figuró la del experto colombiano Johnny Bermúdez, titulada “Videos e imágenes con IA para atraer clientes: de la idea a piezas listas para publicar”, en la que mostró, con un enfoque práctico, cómo la inteligencia artificial está revolucionando la creación de contenido audiovisual y acelerando los procesos de marketing en las empresas.

Durante su intervención, Bermúdez —fundador de XY Studios— explicó que la inteligencia artificial ha revolucionado la producción de videos e imágenes, permitiendo a las empresas reducir costos, acelerar procesos y multiplicar la creación de contenido. “Antes muchas ideas se quedaban sin ejecutar por presupuesto; hoy podemos producir en horas lo que antes tomaba semanas o incluso años”, afirmó.

El especialista subrayó que la IA no reemplaza la estrategia, pero sí potencia la creatividad y la experimentación. En particular, destacó que las marcas ahora pueden probar múltiples versiones de contenido de forma rápida, optimizando campañas antes de realizar grandes inversiones.

Uno de los ejes de la conferencia fue la evolución de la IA generativa en los últimos años. Bermúdez recordó que en sus inicios estas tecnologías presentaban errores evidentes en imágenes, pero hoy han alcanzado niveles hiperrealistas que incluso dificultan distinguir entre contenido real y generado artificialmente. “Ya estamos viendo películas y contenido en plataformas como Netflix apoyados en inteligencia artificial”, señaló.

En la parte práctica, el expositor mostró el uso de herramientas como Gemini, ChatGPT y Google AI Studio para generar imágenes de alta calidad a partir de instrucciones detalladas (prompts). Explicó que el control total sobre el resultado depende de la precisión de estas instrucciones, incluyendo aspectos como iluminación, estilo, entorno y características del personaje.

Asimismo, introdujo el concepto de “sistemas agénticos”, que integran automatización y múltiples herramientas para crear contenido de manera estructurada. Según Bermúdez, este enfoque permite a las empresas pasar de procesos tradicionales —lentos y fragmentados— a flujos de trabajo ágiles donde se generan prototipos, se validan y luego se ejecutan campañas completas.

En una demostración en vivo, el experto convirtió una simple fotografía de un café tomada con celular en un video publicitario con voz generada por IA, evidenciando cómo estas tecnologías pueden aplicarse directamente en estrategias de marketing. También destacó plataformas como HeyGen, Runway y ElevenLabs para la creación de video y audio.

Bermúdez enfatizó que el proceso creativo con IA debe ser gradual: primero texto, luego imagen, después animación y finalmente integración de audio. “No se trata de generar un video completo en un solo paso, sino de construir escena por escena con control total”, explicó.

El conferencista también presentó un caso corporativo en el que combinó imágenes reales con contenido generado por IA para una empresa latinoamericana, logrando producir un video en el que el 80% del contenido fue creado con estas herramientas, reduciendo significativamente costos logísticos y de producción.

Como conclusión, Bermúdez aseguró que la inteligencia artificial está redefiniendo la industria audiovisual y el marketing digital. “Estamos ante un nuevo modelo de producción. Cada semana la tecnología mejora, y las empresas que aprendan a usarla tendrán una ventaja competitiva clara”, afirmó.

El Festival de Inteligencia Artificial en Guatemala continúa posicionándose como un espacio clave para la actualización tecnológica en la región, reuniendo a expertos y empresas interesadas en integrar la IA en sus estrategias de crecimiento.