La empresa dedicada a la medición y análisis, Adjust, ha publicado su informe anual sobre tendencias de aplicaciones móviles, destacando el continuo crecimiento en sectores clave como el e-commerce, fintech y gaming.
(M&T)-. El estudio también aborda las tendencias emergentes que están moldeando la evolución del sector, incluyendo la personalización impulsada por inteligencia artificial (IA) en colaboración con expertos de AppLovin.
Según Adjust, aunque el año 2022 mostró una tendencia a la baja, los indicadores de 2023 marcaron un cambio significativo. Las instalaciones de aplicaciones experimentaron un crecimiento del 4% en el cuarto trimestre a nivel mundial. Específicamente, las instalaciones de aplicaciones móviles destacaron en las verticales de e-commerce, con un aumento del 98% en Norteamérica, y en pagos móviles, con un crecimiento del 27% en LATAM en comparación con el año anterior.
"Para triunfar en el marketing de aplicaciones móviles y en la optimización de campañas, no se necesita una bola de cristal. El futuro está en adoptar un enfoque basado en datos e IA para personalizar la experiencia del consumidor", comentó Simon “Bobby” Dussart, CEO de Adjust.
Esto, según Dussart, no solo proporcionará a los equipos de marketing los conocimientos necesarios para una toma de decisiones más efectiva, sino que también les permitirá optimizar sus presupuestos y escalar con confianza.
El estudio, basado en una combinación de las 5000 aplicaciones principales rastreadas por Adjust y el conjunto total de datos de todas las aplicaciones, analiza las tendencias a largo plazo en cuanto a instalaciones, sesiones, tiempo invertido en la aplicación, retención y tasas de retribución, entre otros indicadores a nivel global.
Algunos puntos clave del estudio incluyen el crecimiento explosivo de las aplicaciones de e-commerce, con un aumento del 43% en instalaciones a nivel mundial y un incremento del 14% en sesiones en comparación con el año anterior. Además, las interacciones con estas aplicaciones experimentaron un crecimiento del 26%, destacando Norteamérica con un aumento del 98% en las instalaciones de aplicaciones de e-commerce, el mayor crecimiento visto en los últimos años.
En cuanto a las aplicaciones de pagos móviles, estas impulsaron la adopción de aplicaciones de fintech, con un aumento del 6% en sesiones de aplicaciones bancarias en Norteamérica y un incremento del 27% en sesiones a nivel global y en LATAM. En el ámbito de los juegos, las instalaciones de aplicaciones de juegos volvieron a mostrar una tendencia ascendente durante el cuarto trimestre de 2023, con un crecimiento del 7% en LATAM, mientras que el promedio global cayó un 2%.
El estudio también revela las diez aplicaciones más descargadas durante 2023 en diversas verticales, destacando marcas como Shein, Temu, Amazon, Phone Pe, PayTM, Paypal y Nubank, entre otras. Daniel Tchernahovsky, VP of International Business Development de AppLovin, enfatiza el papel crucial de la IA en las aplicaciones, especialmente en los juegos, donde la personalización puede aumentar significativamente las tasas de retención y los ingresos.
Finalmente, el informe destaca que las tasas de autorización de App Tracking Transparency (ATT) han aumentado gradualmente, con tasas de autorización de usuarios de aplicaciones que pasaron del 29% al 32% en todo el sector durante 2023. La vertical de juegos lideró con un 39% de autorización, mientras que e-commerce y fintech experimentaron un crecimiento del 7% respectivamente.
