Baby Boomers, la generación que está redefiniendo el consumo en América Latina

La transformación demográfica avanza con fuerza en América Latina, y con ella, una nueva generación de consumidores cobra protagonismo.

(M&T)-. En los próximos 30 años, la población mayor de 65 años en la región se duplicará y superará el 18% del total para 2050, según un reciente informe de Ipsos, que alerta sobre el impacto que este cambio tendrá en las dinámicas de consumo. Las marcas que no se adapten a esta nueva realidad podrían quedar fuera de un mercado en plena expansión.

De acuerdo con el estudio, América Latina será la región con el envejecimiento poblacional más acelerado del mundo en las próximas décadas. Para el año 2100, la proporción de personas mayores de 60 años en la región superará incluso a la de continentes como Asia, América del Norte, Oceanía y África. Este fenómeno —parte del llamado modelo de transición demográfica— está modificando la forma en que se estructuran los mercados y exige una mirada renovada por parte de las marcas.

Este cambio ya es evidente en ciudades como Buenos Aires, donde actualmente hay más mascotas que niños menores de 14 años: 493.000 perros, 368.000 gatos y 461.000 niños, según datos citados en el informe. Este dato refleja no solo una baja en la natalidad, sino también nuevas prioridades de consumo y estilos de vida que están redefiniendo los mercados.

Martín Tanzariello, Marketing & Communications Manager de Ipsos Argentina, señala que “las marcas deben comprender que el crecimiento poblacional se está desacelerando, y que el poder de compra se está trasladando hacia generaciones mayores. Conectar con este segmento implica ofrecer propuestas simples, auténticas y relevantes para su estilo de vida”.

El estudio identifica múltiples perfiles dentro del grupo Baby Boomer, lejos de ser un segmento homogéneo. Desde los “boomers satisfechos”, con hábitos de vida moderados y estables, hasta los “indulgentes”, que valoran el disfrute y el consumo con libertad, cada subgrupo representa una oportunidad para industrias como salud, tecnología, turismo, gastronomía y bienestar.

Además, fenómenos como los DINKs (parejas con doble ingreso y sin hijos) y DINKWADs (doble ingreso, sin hijos, pero con mascota) reflejan cómo las prioridades de esta generación se han desplazado hacia el disfrute, el cuidado personal y los vínculos afectivos no tradicionales. En este escenario, los Baby Boomers se consolidan como un público con poder adquisitivo, autonomía y disposición para invertir en experiencias y calidad de vida.

El informe también destaca la necesidad de una comunicación clara, práctica y auténtica por parte de las marcas. En un entorno cada vez más saturado y desconfiado, la simplicidad ayuda a alcanzar bienestar, mientras que la autenticidad fortalece el vínculo emocional con los consumidores. Las empresas que logren establecer relaciones honestas y duraderas con este segmento, tienen mucho que ganar.