De Costa Rica al Super Bowl: Álvaro Luque inspirará a la industria local

Posicionar un producto fresco en el evento televisivo más visto del planeta no es tarea fácil. Hacerlo ocho veces consecutivas y con impacto medible, mucho menos.

(M&T)-. Esa es la historia que el costarricense Álvaro Luque compartirá en la edición 2025 de los Effie Awards, donde participará como conferencista internacional.

Luque es presidente y CEO de Avocados From Mexico, la marca que en 2015 hizo historia al convertirse en la primera firma de frutas y verduras en anunciarse durante el Super Bowl en Estados Unidos. Desde entonces, ha liderado una serie de campañas publicitarias que hoy son estudiadas por su efectividad y audacia estratégica.

“El Super Bowl es una vitrina única donde el público quiere ver anuncios, pero no basta con aparecer; hay que ser relevantes, conectar emocionalmente y generar resultados”, afirma Luque.

La charla que impartirá en los Effie Awards se titula “Marketing that Works”, y estará centrada en cómo combinar creatividad, estrategia y resultados reales. Para Luque, uno de los errores más frecuentes es centrar las campañas solo en métricas o en piezas llamativas sin alineación de fondo.

“Muchas iniciativas quieren destacar, pero pocas logran mover el negocio”, señala. Su enfoque, que denomina Brandformance, busca asegurar que cada mensaje no solo fortalezca la marca, sino que también impulse volumen y rentabilidad.

Una historia de visión y ejecución

Cuando Avocados From Mexico lanzó su primera campaña en el Super Bowl, apenas tenía un año de fundada. Enfrentaban baja recordación de marca y desconocimiento sobre el origen del aguacate mexicano. Esa primera aparición no solo generó impacto inmediato, sino que sentó las bases para que la marca se convirtiera en la número uno en Estados Unidos.

Luque enfatiza que, en el mundo actual, toda acción de marketing debe ser medible, desde el diseño hasta el retorno. “Probamos cada activo con consumidores antes de salir al aire. Usamos herramientas que evalúan desde el pretesteo hasta el impacto en negocio”, explicó.

Inspiración para nuevas generaciones

Además de su trayectoria, el mercadólogo costarricense aprovecha su plataforma para enviar un mensaje claro a las nuevas generaciones: “El marketing no es accesorio. Es parte del negocio. Los jóvenes deben entender que no basta con contar historias, hay que generar valor real”.

La participación de Luque en los Effie Awards 2025 no solo enaltece su carrera, sino que proyecta el talento costarricense a nivel global, en uno de los escenarios más prestigiosos de la industria publicitaria.

La ceremonia se llevará a cabo el 15 de mayo en el Santa Ana Country Club y promete reconocer aquellas campañas que, más allá de la creatividad, logran resultados concretos en el mercado.