Costa Rica reunirá a líderes regionales en marketing e innovación

Las decisiones de marketing ya no dependen únicamente de creatividad o alcance. Hoy, las marcas enfrentan un entorno marcado por inteligencia artificial, hipersegmentación, consumidores multipantalla y métricas en tiempo real que obligan a replantear cómo se construyen las estrategias comerciales. En este escenario, los espacios de discusión regional comienzan a ganar relevancia como puntos de encuentro para analizar hacia dónde evoluciona la industria.

(M&T)-. OMD y PHD, agencias pertenecientes a Omnicom Media, anunciaron la realización de Dynamic Talks 2026, un foro enfocado en marketing, medios e innovación que se celebrará el próximo 13 de mayo de 2026 en el Centro de Convenciones de Costa Rica. El evento reunirá a especialistas de distintos países latinoamericanos para debatir sobre las tendencias que están redefiniendo la comunicación y la efectividad de las marcas.

Bajo el concepto “Donde el futuro toma la palabra”, la agenda abordará temas vinculados a inteligencia artificial, retail media, omnicanalidad, analítica avanzada, consumo digital y evolución de medios. Según el comunicado, el objetivo es ayudar a líderes de marketing y negocios a interpretar los cambios tecnológicos y convertirlos en decisiones estratégicas aplicables al mercado regional.

“Los líderes de marketing en la región enfrentan hoy el reto más exigente de su carrera: más presión por resultados, más opciones tecnológicas y menos tiempo para equivocarse”, señaló Alan Vainrub, CEO de Omnicom Media Centroamérica. El ejecutivo afirmó además que Dynamic Talks busca ofrecer una visión regional sobre los desafíos actuales de la industria publicitaria y de medios.

La programación incluirá conferencias sobre Advanced Analytics & Agentic Intelligence, autenticidad e influencers, consumidor multipantalla, retail media y OOH 2.0, entre otros temas. Estos enfoques reflejan cómo el sector está migrando hacia estrategias basadas en automatización, análisis de datos y experiencias integradas entre plataformas físicas y digitales.

Inteligencia artificial y medición redefinen el mercado

Uno de los temas que marcará la discusión será el impacto de la inteligencia artificial en el ecosistema publicitario. El crecimiento de herramientas de automatización y modelos predictivos ha modificado la forma en que las marcas segmentan audiencias, optimizan campañas y miden resultados. Firmas como McKinsey y Deloitte han señalado en estudios recientes que las compañías que integran IA en marketing están logrando mejoras significativas en eficiencia operativa y personalización.

Otro de los puntos relevantes será el debate sobre la saturación de métricas y la necesidad de equilibrar medición con efectividad real. La agenda incluye una sesión titulada “¿Hacia dónde vamos con tanta medición?”, un tema que refleja la creciente preocupación de la industria por interpretar grandes volúmenes de datos sin perder claridad estratégica.

El evento contará con más de una docena de conferencistas provenientes de ocho países, incluyendo representantes de compañías como Google Latinoamérica, JCDecaux, EXTE/Sun Media, Flywheel Perú y Omnicom Media Latinoamérica. La participación regional busca convertir el encuentro en un espacio de intercambio sobre tendencias de consumo, evolución de medios y transformación digital aplicada al negocio.

Costa Rica busca posicionarse como hub regional

Dynamic Talks también busca fortalecer la posición de Costa Rica como punto de encuentro para la industria regional de marketing y medios. Según el comunicado, el evento pretende conectar a líderes de Centroamérica, el Caribe y Latinoamérica alrededor de temas relacionados con crecimiento de marcas, innovación y efectividad publicitaria.

La jornada concluirá con la gala de los Effie Awards Costa Rica 2026, premios enfocados en reconocer efectividad en comunicaciones y resultados de campañas publicitarias. La integración entre conferencias y premiación busca unir análisis estratégico con casos concretos de ejecución y resultados dentro de la industria.

El crecimiento de eventos especializados como Dynamic Talks refleja cómo el marketing regional atraviesa una etapa de redefinición acelerada. En un entorno donde convergen inteligencia artificial, automatización y nuevas dinámicas de consumo, las empresas enfrentan el desafío de mantener relevancia, medir impacto y adaptarse a consumidores cada vez más fragmentados y conectados.