Ventas, marca e IA: las oportunidades que las empresas ven en el Mundial 2026
- Luisa Velásquez
- hace 49 minutos
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A pocos días del inicio del Mundial de Fútbol 2026, las empresas de México y Centroamérica ven en el torneo una oportunidad para acelerar ventas, fortalecer sus marcas y avanzar en su transformación digital. Un sondeo de KPMG revela que más de la mitad de las organizaciones en ambas regiones anticipan un impacto positivo en sus industrias y ya preparan inversiones y estrategias para capitalizar el evento deportivo más importante del planeta.
El Mundial de Fútbol 2026 se perfila como un motor de crecimiento para las empresas de México y Centroamérica. De acuerdo con el Sondeo del Mundial 2026 elaborado por KPMG, el 66% de las organizaciones mexicanas y el 56% de las centroamericanas prevén un impacto positivo en sus industrias, impulsado principalmente por el aumento de ventas, el fortalecimiento del posicionamiento de marca, la ampliación de la oferta de productos y servicios, y la aceleración de procesos de transformación digital.
La investigación también evidencia que las empresas ya están destinando recursos para aprovechar las oportunidades asociadas al torneo. En México, cerca del 80% de las organizaciones realizarán o ya realizaron inversiones vinculadas al Mundial. De ellas, el 40% destinará hasta un millón de pesos mexicanos, mientras que el 37% invertirá entre uno y 15 millones.
En Centroamérica, el 52% de las compañías proyecta inversiones menores a 60 mil dólares, aunque un grupo reducido contempla montos superiores a los 2,9 millones de dólares para fortalecer su competitividad ante el incremento esperado en la actividad económica.
Entre las prioridades identificadas para maximizar el impacto del evento en México destacan el fortalecimiento de la movilidad y la logística, señalado por el 76% de los encuestados, seguido de la implementación de estrategias integrales de seguridad física y ciberseguridad, así como la ampliación de la infraestructura turística y de servicios para atender la demanda proyectada de visitantes.
A nivel empresarial, las iniciativas se enfocan principalmente en ampliar la variedad de productos y servicios disponibles y en desarrollar promociones especiales para atraer consumidores durante el torneo. Asimismo, la colaboración con otras empresas privadas y medios de comunicación es considerada clave para potenciar los resultados comerciales.
La transformación digital también figura entre los principales beneficios esperados. El 32% de las organizaciones mexicanas y el 27% de las centroamericanas consideran que el Mundial impulsará la adopción de nuevas tecnologías y modelos operativos, mientras que un 15% en ambas regiones prevé fortalecer sus capacidades de distribución para responder con mayor eficiencia a la demanda.
En cuanto a las estrategias de negocio, el 17% de las empresas mexicanas priorizará la incorporación de herramientas de inteligencia artificial para optimizar procesos, mientras que el 23% de las organizaciones centroamericanas concentrará sus esfuerzos en aumentar la presencia de marca en medios digitales.
El estudio también analiza los hábitos de consumo de los aficionados. Más de la mitad de los encuestados en ambas regiones planea seguir la mayoría de los partidos del torneo, principalmente desde sus hogares y a través de televisión abierta o de paga. Las reuniones familiares y con amigos también tendrán un papel relevante durante la competencia, reflejando el carácter social que mantiene el evento.
Dentro del entorno laboral, muchas empresas ya contemplan acciones para que sus colaboradores disfruten de la experiencia mundialista. En México, el 42% instalará pantallas en distintas áreas de trabajo para seguir los encuentros, mientras que el 37% habilitará espacios específicos para ver los partidos de la selección nacional. En Centroamérica, las iniciativas incluyen concursos internos, pronósticos y espacios dedicados para seguir la competencia.
Respecto al desempeño deportivo, la mayoría de los participantes considera que la preparación será el factor determinante para alcanzar el éxito en el torneo. Además, España y Francia aparecen como los principales candidatos para disputar la final del Mundial 2026, de acuerdo con las expectativas de los encuestados en ambas regiones.
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