Turismo familiar como política pública: El nuevo posicionamiento de El Salvador

Viajar en familia implica hoy mucho más que entretenimiento. Seguridad, calidad de los espacios, accesibilidad y experiencias compartidas se han convertido en factores decisivos para los destinos que buscan diferenciarse en un mercado turístico cada vez más exigente y competitivo.

(M&T)-. En este contexto, El Salvador se convierte en el primer país del mundo en obtener el Sello Family Friendly, una distinción respaldada por ONU Turismo, que certifica espacios turísticos diseñados para recibir a las familias en entornos seguros, adecuados y de calidad.

La iniciativa fue impulsada por Gabriela de Bukele, como parte de una estrategia orientada a fortalecer el turismo, la convivencia social y la proyección internacional del país.

El lanzamiento del sello marca un hito en la oferta turística salvadoreña, al establecer criterios claros para que familias nacionales y extranjeras puedan identificar espacios confiables, tanto públicos como privados. Entre los primeros destinos certificados se encuentran el Parque Infantil de Diversiones, el Palacio Nacional, el Teatro Nacional, Sunset Park, el Museo Nacional de Antropología, la Biblioteca Nacional de El Salvador (BINAES), el Parque Natural Saburo Hirao, el Teatro Presidente, el Parque Natural El Boquerón, la Terminal Turística San Sebastián y el Parque Natural Cerro Verde.

Seguridad, capacitación y experiencia: los pilares del sello

Durante la presentación de la iniciativa, Gabriela de Bukele, Primera Dama de El Salvador, subrayó que el reconocimiento internacional responde a un proceso más amplio de transformación del país, con avances visibles en seguridad, atención a la primera infancia y recuperación de espacios públicos.

“Estamos adecuando y creando lugares y actividades públicas para convivir, para jugar, para crear recuerdos y fortalecer vínculos”, señaló Gabriela de Bukele, al destacar que este esfuerzo marca un antes y un después en la forma de concebir el turismo y la convivencia social.

El Sello Family Friendly no se limita a la certificación de espacios. Como parte del programa, quienes trabajan en el sector turístico podrán capacitarse para mejorar la atención a las familias, elevando los estándares de servicio y experiencia del visitante. De esta manera, el sello funciona también como una herramienta de profesionalización del sector, alineando a operadores públicos y privados bajo una misma visión de calidad y hospitalidad.

Con estas acciones, El Salvador consolida un posicionamiento diferencial en el mapa turístico internacional, apostando por un modelo de turismo familiar que integra seguridad, inclusión y experiencia. El respaldo de ONU Turismo refuerza la credibilidad de la iniciativa y proyecta al país como un referente global, en un segmento que gana cada vez más relevancia dentro de la industria turística.