Panamá lidera el crecimiento turístico regional con un aumento del 8,4% en llegadas internacionales

• La estrategia conjunta entre la ATP, PROMTUR y el sector privado impulsa alianzas internacionales, turismo de reuniones y campañas de promoción que consolidan a Panamá como destino líder en la región.

Durante el primer semestre de 2025, Panamá se consolidó como líder en crecimiento turístico regional al registrar un incremento del 8,4% en llegadas internacionales, superando a sus principales competidores en Centroamérica y el Caribe.

Este resultado responde a una estrategia integral de promoción internacional que combina marketing digital, campañas publicitarias, alianzas estratégicas, participación en ferias y caravanas, y el posicionamiento del país como HUB regional de congresos y convenciones.

“La diversidad de nuestro país y la unidad del sector nos impulsa a seguir creciendo. Estos resultados muestran una estrategia sólida y colaborativa que beneficia a comunidades, empresas y a la economía nacional”, destacó Gloria De León, administradora general de la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP).

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El esfuerzo conjunto de la ATP, PROMTUR y los gremios del sector ha permitido atraer nuevos flujos de visitantes mediante ocho alianzas estratégicas con aerolíneas y plataformas de viajes, generando 130 mil pasajeros adicionales y un retorno estimado de US$38 por cada dólar invertido. Asimismo, la participación en 13 ferias internacionales y seis caravanas comerciales produjo oportunidades de negocio por US$38 millones y fortaleció la presencia de Panamá en mercados clave como Estados Unidos, Canadá, Colombia, Brasil y España.

El turismo de reuniones también ha sido un motor clave. Gracias a incentivos como la campaña “Centro de Convenciones Gratis”, Panamá logró captar más de 100 eventos internacionales en 2025, con la asistencia de 50 mil participantes y la generación de 310 mil noches de hotel. Esto se traduce en un retorno de inversión de US$50 por cada dólar invertido, consolidando al país como referente regional en congresos y convenciones.

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El liderazgo regional alcanzado por Panamá en 2025 confirma la efectividad de su estrategia turística, aunque persisten retos como el fortalecimiento de la cadena de comercialización y la diversificación de mercados emisores. Con nuevas campañas como “Panamá 500” y la próxima implementación de un seguro médico gratuito para visitantes, el país busca no solo mantener su dinamismo, sino también garantizar beneficios sostenibles para comunidades y empresas vinculadas al turismo.