Marketing Tech Summit Guatemala: Cómo la IA y la creatividad redefinen el liderazgo
- M&T
- hace 4 días
- 3 Min. de lectura
La aceleración tecnológica plantea una pregunta urgente para quienes dirigen empresas y equipos: ¿cómo liderar en un entorno donde la inteligencia artificial redefine procesos, decisiones y creatividad? Durante el Marketing Tech Summit en Guatemala, la mercadóloga y directora creativa Rossana López, de Universidad Galileo, presentó una conferencia que invitó a repensar la figura del líder moderno desde una perspectiva integradora: la unión entre creatividad humana e inteligencia artificial.
(M&T)-. En su charla titulada “CreativIA: El secreto del liderazgo”, López destacó que la convergencia entre imaginación, intuición y herramientas digitales avanzadas define hoy la capacidad de influir y transformar. Para ilustrarlo, retomó una conocida analogía de Steve Jobs, quien comparaba a la computadora con una “bicicleta para la mente”. López llevó esta idea a la actualidad: si la computadora expandió nuestras capacidades cognitivas, la inteligencia artificial es ahora el equivalente a un “cohete espacial” que impulsa el pensamiento humano.
La expositora explicó que el liderazgo contemporáneo enfrenta un entorno saturado de datos y automatizaciones; sin embargo, el valor diferencial no radica en delegar todo a la máquina, sino en saber interpretarla y combinarla con el pensamiento creativo. Según manifestó, un líder sin creatividad administra, pero un líder creativo inspira, anticipa y guía a su equipo hacia una visión compartida.
Tres capacidades clave de la IA para potenciar al líder
López estructuró su ponencia en torno a tres pilares que la inteligencia artificial aporta al liderazgo moderno:
Procesamiento masivo de información: La IA permite detectar patrones, tendencias y preferencias imposibles de procesar manualmente. Es una herramienta poderosa en marketing, finanzas, consumo y análisis del comportamiento, siempre que el humano dé el sentido estratégico.
Escenarios predictivos para la toma de decisiones: Gracias a modelos avanzados, empresas pueden anticipar cambios del mercado, simular comportamientos y reducir riesgos. Casos como Tesla o grandes minoristas muestran cómo la predicción se traduce en innovación y eficiencia.
Automatización inteligente: Al liberar tiempo de tareas repetitivas, los líderes pueden enfocarse en diseñar estrategias, orientar equipos y resolver problemas creativos. En áreas como recursos humanos y marketing, esta combinación ya es parte del día a día.
Los cinco “secretos” del liderazgo CreativIA
López compartió cinco principios que, a su criterio, definen a los líderes preparados para esta nueva era tecnológica:
Visión + datos: Combinar intuición creativa con evidencia científica.
Empatía aumentada: Usar herramientas como análisis emocional o big data sin perder humanidad.
Decisiones audaces: Aprovechar la reducción de riesgos para diseñar estrategias innovadoras.
Aprendizaje constante: Mantener una “mente en versión beta permanente”: curiosa, abierta y adaptable.
Propósito: Utilizar la IA para generar impacto positivo, no solo rentabilidad.
Durante su exposición, resaltó ejemplos inspiradores, desde el uso de algoritmos para restaurar obras de arte hasta proyectos educativos que predicen la deserción escolar para prevenirla.
En todos los casos, enfatizó que la IA no sustituye líderes: expone a quienes dejan de aprender.
La charla concluyó con un llamado a abrazar la integración entre tecnología y creatividad. López recalcó que el futuro del liderazgo no es “humano vs. máquina”, sino humano con máquina, trabajando en conjunto para resolver problemas y crear nuevos modelos de innovación.
Su mensaje final resonó en el auditorio del Marketing Tech Summit Guatemala:
Los grandes líderes no serán quienes sepan más de IA o quienes sean más creativos; serán quienes logren fusionar ambas fuerzas para construir organizaciones más inteligentes, empáticas y visionarias.