MAPFRE actualiza su identidad visual en el marco de su transformación estratégica
- Luisa Velásquez
- hace 3 horas
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La aseguradora anunció la renovación de su identidad visual como parte de un proceso de transformación estratégica que la compañía ha desarrollado en los últimos años para adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado, el avance tecnológico y las expectativas de los clientes.
La actualización busca reflejar la evolución del negocio y una forma más actual de comunicar su actividad en los distintos mercados donde opera. La nueva imagen conserva elementos históricos de la organización, con más de nueve décadas de trayectoria, pero incorpora un diseño más contemporáneo que apunta a proyectar cercanía, dinamismo e innovación.
Entre los principales cambios se encuentra una reinterpretación del color rojo, ahora más vibrante, un rediseño del símbolo del trébol y el uso predominante de letras minúsculas, recursos visuales orientados a transmitir modernidad y proximidad. La renovación no implica un cambio en los valores fundamentales de la compañía, sino una adaptación visual acorde con su posicionamiento actual.
La relación con los clientes y otros grupos de interés ha sido uno de los ejes que impulsaron la actualización. En ese sentido, la empresa ha reforzado en los últimos años el uso de herramientas digitales para ofrecer una experiencia más personalizada y sencilla, un enfoque que se refleja en la nueva identidad.
Implementación gradual a nivel global
La nueva marca se desplegará de forma progresiva durante los próximos tres años en los países donde la compañía tiene presencia directa. El proceso contemplará adaptaciones locales para asegurar que la identidad visual resulte pertinente y comprensible en cada mercado.
La actualización abarcará más de 4.600 oficinas en todo el mundo, así como los canales digitales y otros activos corporativos. El proceso comenzará por los elementos considerados estratégicos, como las sedes centrales y la presencia en línea, para luego extenderse al resto de las instalaciones y unidades de negocio, incluyendo las áreas de reaseguro y grandes riesgos.