Los centroamericanos cambiaron su forma de comprar y consumir

Editorial
19 ago 2021
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(M&T)-. Desde que comenzó la pandemia el año pasado, dejó un cambio de hábito permanente en las compra de la canasta de consumo masivo, ya que en 2019 se tenía un shopper más reservado en los gastos de la canasta, este presentaba contracciones en valor de -3%, influenciado por un menor gasto en cada acto de compra del -4%, con eso, se veía una mayor visita a los lugares de compra, panorama que cambió con la llegada de la pandemia donde se da un mayor abastecimiento, y con esto, se da un crecimientos de 3% en la canasta de consumo masivo, dando pie a que el shopper tenga un mayor ticket de compra del 10% y sus visitas a comprar sean más espaciadas.

Otro cambio que se evidenció con la llegada de la pandemia es el traslado de consumo a dentro del hogar, lo que provoca un crecimiento en el sector comestible donde resaltan crecimientos de alimentos, lácteos y bebidas y las nuevas rutinas de limpieza que impulsa el crecimiento de los productos para el hogar con un 5% de crecimiento.

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“El estar más conscientes de la limpieza del hogar hace que el centroamericano aparten un mayor porcentaje de su presupuesto a compras de productos de limpieza, por ejemplo, en 2019 este sector no era prioritario en el carrito del shopper, presentaba una desvalorización y tenía una contracción de un -3%” comentó Vivian Gálvez, Country Manager de Kantar para Centroamérica.

También observamos cambios en el dónde compramos. Con la pandemia se agregó un nuevo formato de compra al repertorio, las compras electrónicas y compras telefónicas, crecieron rápidamente llegando al 31% de compradores en Centroamérica, donde en 2019 no llegaba al 1%.

Además, se observaron cambios actitudinales y desarrollo de nuevos hábitos, ya que el 55% de los centroamericanos pasa su tiempo libre cocinando y 7 de cada 10 dicen que aumentaron el uso de productos de desinfección, además, el 85% pasa su tiempo libre limpiando el hogar. La pandemia y la economía, además deel mercado está continuamente evolucionando hacia un mercado más y más competitivo, con nuevos hábitos y reglas del juego.