La nueva Navidad “smart”: Consumo planificado y ahorro real
- Walter Rivera
- hace 2 horas
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La temporada navideña es, para millones de familias en América Latina y el Caribe, el momento de mayor gasto del año. Entre regalos, cenas, viajes y celebraciones, diciembre concentra una parte significativa del consumo anual. Sin embargo, la combinación de inflación, precios variables y presión social por “cumplir con la temporada” está llevando a los consumidores a buscar nuevas formas de administrar el presupuesto sin renunciar a la experiencia navideña.
(M&T)-. Según estimaciones regionales de consultoras de consumo, el gasto promedio navideño en América Latina puede representar entre el 25% y el 40% del ingreso mensual de una familia. Este comportamiento estacional favorece al comercio, el turismo y los servicios, pero también aumenta el riesgo de endeudamiento impulsivo, especialmente cuando se utilizan tarjetas de crédito o préstamos de consumo para cubrir celebraciones o compras de último momento.
Los comercios se preparan para la temporada con fuertes campañas de descuentos, ventas anticipadas y promociones que buscan atraer a un consumidor más cauteloso. Cada año crece la tendencia a adelantar compras navideñas en noviembre, aprovechando eventos como Black Friday o descuentos previos. Este fenómeno no solo ayuda al bolsillo del consumidor, sino que también permite a las empresas estimular la demanda de forma escalonada, evitando picos logísticos y atrasos en inventarios.
Los expertos financieros recomiendan adoptar una estrategia de consumo planificado, que incluye presupuestos navideños, listas de gastos y análisis de compras prioritarias. En Centroamérica, entidades financieras reportan que las familias que establecen un plan de ahorro antes de noviembre gastan hasta un 20% menos de lo proyectado inicialmente y logran evitar deudas innecesarias en enero, uno de los meses tradicionalmente más difíciles para las economías familiares.
Las empresas, por su parte, están respondiendo a este cambio de mentalidad con opciones más flexibles: facilidades de pago, productos accesibles, ofertas escalonadas y campañas enfocadas en valor real, no solo en el impacto emocional de la temporada. El consumidor actual (más racional y más digital) busca experiencias navideñas, pero también busca equilibrio entre celebración y bienestar financiero.
El reto hacia adelante será encontrar un punto de conexión entre la magia de la temporada y la estabilidad económica del hogar. En una región donde la inflación ha presionado el poder adquisitivo, las estrategias de ahorro y consumo consciente dejan de ser recomendación y se convierten en una herramienta esencial para mantener la salud financiera sin perder la esencia de la Navidad.