Costa Rica se suma a la adopción global del código QR potenciado por GS1 Digital Link

• Una evolución global que conecta a las marcas con los consumidores y les permite compartir información dinámica y actualizable directamente desde sus empaques

(M&T)-. Los costarricenses empezarán a experimentar próximamente una nueva generación de códigos en los empaques de distintos productos que se comercializan en nuestro país. Se trata del Código QR potenciado por GS1 Digital Link.

Esta evolución es parte de una tendencia mundial hacia códigos más inteligentes, dinámicos y conectados que, a partir de este mes, permitirá transformar la manera en que los consumidores, las marcas y los distintos actores del ecosistema interactúan a partir de la información contenida en cada producto, abriendo nuevas posibilidades para compartir datos precisos y confiables.

Esta transformación forma parte de una evolución global de los estándares impulsada por GS1, organización encargada de desarrollar códigos estándar utilizados por empresas y comercios alrededor del mundo, con el objetivo de responder a una industria cada vez más digital y exigente.

Aunque muchas personas están habituadas a ver el código de barras en el empaque de los productos, no significa que este se transformará de inmediato. La transición será progresiva y, durante varios años, ambos códigos coexistirán en los productos mientras la industria avanza hacia este nuevo estándar.

El código QR potenciado por GS1 Digital Link permitirá que las personas puedan acceder a la experiencia y obtener información de gran relevancia, como ingredientes, origen, instrucciones de uso, fechas especiales con fines comerciales, certificaciones, promociones o contenido adicional de las marcas, todo por medio de la lectura del código inteligente con su dispositivo móvil.

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Además, la información podrá actualizarse sin necesidad de cambiar los empaques, permitiendo que las marcas mantengan datos más precisos y vigentes para los consumidores.

“El principal beneficiario es el consumidor. El “QR Inteligente” le permite acceder a información actualizada y segura sobre el producto. Aporta mayor transparencia y autenticidad, contribuye a reducir riesgos de falsificación o uso indebido y brinda mayor capacidad de decisión al consumidor, al permitirle interactuar, comparar y validar con base en datos reales”, indicó Marianela Araya, gerente general de GS1 Costa Rica.

Esta transformación facilitará que las marcas fortalezcan la conexión con las personas a través de las múltiples experiencias digitales que les brindarán más valor. Según el estudio Guía del Consumidor 2026, elaborado por White Rabbit, FCB/Crea y la Cámara de Comercio de Costa Rica, 7 de cada 10 consumidores están dispuestos a pagar más por una marca con la que sienten conexión.

La conectividad digital, que ya forma parte de la vida cotidiana de los consumidores, abre nuevas oportunidades para que las marcas compartan información confiable y actualizada desde sus productos. En el caso de nuestro país, este alto nivel de digitalización se confirma en el reporte Digital 2026: Costa Rica, de DataReportal, el cual señala que el 92,6% de la población ya utiliza internet y que cuenta, en promedio, con más de una línea de telefonía móvil por persona.

Además de mejorar la experiencia de las personas consumidoras, esta evolución también representa un avance para el comercio y la industria retail, ya que el mismo código podrá utilizarse para procesos relacionados con la gestión y comercialización de productos.

A diferencia de los códigos QR tradicionales o estáticos, que generalmente dirigen a un único enlace fijo, los códigos QR potenciados por GS1 Digital Link permiten compartir información dinámica y actualizable, adaptada a distintas necesidades y audiencias. Esto los convierte en una herramienta capaz de conectar la identificación del producto con experiencias digitales, trazabilidad, transparencia y comunicación directa con el consumidor.

Mientras un código QR convencional (estático) suele dirigir a un solo lugar, el código QR potenciado por GS1 Digital Link permite que un mismo código entregue diferentes tipos de información confiable y actualizada según el contexto de uso, integrando las necesidades de consumidores, comercios y fabricantes en un único estándar global.

“Creemos que Costa Rica tiene una oportunidad clara de avanzar hacia una nueva generación de códigos más inteligentes y conectados. Por eso, decidimos poner a disposición de las empresas afiliadas, de forma gratuita, los códigos QR potenciados por GS1 Digital Link, para facilitar su adopción en negocios de todos los tamaños y sectores.

Este paso busca apoyar a la comunidad empresarial costarricense en el uso de información más confiable, dinámica y actualizada, que fortalezca la transparencia, la eficiencia y la conexión con el consumidor. Desde GS1 Costa Rica estaremos acompañando en este proceso con asesoría, capacitación y apoyo técnico”, mencionó Wilbert de La Hormaza, presidente de la Junta Directiva de GS1 Costa Rica.

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Las empresas interesadas en avanzar hacia esta nueva generación de códigos podrán acercarse a GS1 Costa Rica para recibir orientación y acompañamiento en la adopción del código QR potenciado por GS1 Digital Link.