NielsenIQ se consolida en la región y adquiere a la brasileña Mtrix

• La adquisición marca un paso importante para la compañía en su expansión en América Latina y para ampliar sus servicios enfocados en la visibilidad en la cadena de suministro. 

La compañía anunció que completó la adquisición de la empresa brasileña Mtrix, líder en tecnología de Software as a Service (SaaS) que ofrece visibilidad de punta a punta en la distribución de cadena de suministro indirecta. Esta adquisición se suma a otras nueve que NielsenIQ ha realizado para elevar sus capacidades analíticas y herramientas para minoristas y fortalecer su posición como líder en inteligencia del consumidor, incluyendo su reciente adquisición de la plataforma de insights sensoriales Gastrograph AI y la fusión con GfK en 2023. 

La integración de Mtrix aporta capacidades cruciales para el negocio: mayor visibilidad en los canales de distribución indirecta (incluyendo el comercio tradicional y HoReCa: hoteles, restaurantes y cafeterías) y otros puntos de venta presenciales, especialmente relevantes para mercados emergentes. 

Con esta adquisición, los clientes tendrán ahora una visión más profunda del canal tradicional, integrada con los servicios de medición minorista de NielsenIQ, lo que permitirá una visión aún más holística del mercado. 

“Esta adquisición refleja nuestra continua inversión en innovación y éxito del cliente. Mtrix refuerza nuestra capacidad de ofrecer The Full View (la visión completa) proporcionando insights más granulares y diarios que mejoran la toma de decisiones en las operaciones minoristas, de trade marketing y de la cadena de suministro. juntos, estamos equipando a nuestros clientes con las herramientas que necesitan para crecer”, resaltó Jim Peck, CEO de NielsenIQ. 

En una rueda de prensa exclusiva para medios regionales, Armando Uriegas, Presidente de NilsenIQ Latinoamérica resaltó que Mtrix entrega información en tiempo real y que su capacidad para escalar fue uno de los factores que motivaron la decisión de la compañía de apostarle para su crecimiento. 

Además, cuenta ya con algunos clientes en países de la región, por lo que les permitirá ampliar sus servicios en América Latina. Se estima que estos estén desplegados en los países en donde NielsenIQ tiene presencia en la región para el cuarto trimestre de 2026. 

Inversión que se traduce en data 

La plataforma SaaS de Mtrix integra datos entre fabricantes, mayoristas y distribuidores, proporcionando información en tiempo real sobre niveles de inventario, ventas al canal (sell-in) y ventas al consumidor final (sell-out). Con más de una década de experiencia, Mtrix da soporte a más de 2.000 socios distribuidores y mayoristas, capturando transacciones de más de 1,2 millones de puntos de venta en todo Brasil. 

Así mismo, su base de clientes incluye a casi 100 de los mayores fabricantes de productos de consumo masivo de la región. 

Por su parte, la plataforma global de medición minorista de NielsenIQ ya cubre más de 95 países, rastrea más de 162 millones de códigos de productos en más de 1.800 categorías, y procesa miles de millones de transacciones cada mes. 

Para datos más específicos en Guatemala y Costa Rica, cuentan con 154.183 puntos de contacto del canal tradicional: 144.055 en Guatemala y 10.128 en Costa Rica, datos que se acercan estrechamente al universo total en cada país. 

“Estamos entusiasmados de dar la bienvenida al talentoso equipo de Mtrix a NielsenIQ y de ampliar su plataforma confiable a nuevos mercados. Juntos, nuestras capacidades avanzadas mejorarán nuestro alcance para apoyar a los clientes en la toma de decisiones más inteligentes y conectadas, alineando las necesidades del consumidor con estrategias de cadena de suministro para impulsar el crecimiento y la eficiencia en toda la cadena de valor”, finalizó Uriegas.