Grupo Promerica revitaliza su marca: La misma esencia, nuevas formas de conectar con las personas
Grupo Promerica evoluciona su identidad, manteniendo intacta la esencia que lo ha definido por más de tres décadas: estar cerca de las personas, escucharlas y acompañarlas en cada etapa de sus proyectos. Esta revitalización fortalece su identidad regional y permite reconocer con mayor claridad a sus subsidiarias como parte de una misma familia de marcas presente en Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, República Dominicana, Ecuador e Islas Caimán.
(M&T)-. Hoy las marcas viven en muchos lugares a la vez: conviven en pantallas, espacios físicos, redes sociales y conversaciones cotidianas. Ese es el contexto en el que Grupo Promerica presentó la revitalización de su marca, un proceso que pone el énfasis en las personas y en la esencia del Grupo más que en los cambios gráficos.
El punto de partida fue lo que el Grupo ya es y aquello que lo identifica. A partir de ahí, la revitalización busca nuevas formas de conectar con las personas, empresas y comunidades a las que sirve, en los diferentes espacios donde hoy viven sus audiencias.
“Las personas siguen siendo el centro de todo lo que hacemos.”
“Las personas siguen siendo el centro de todo lo que hacemos. Esta revitalización nos permite expresar de manera más simple lo que ya somos y conectar de forma más cercana en los espacios, físicos y digitales, donde las personas viven su día a día”, señala Alejandro Ortiz, vicepresidente ejecutivo de Grupo Promerica.
Una marca que también se escucha
Entre los elementos que evolucionan destaca la incorporación de una identidad sonora (audio branding): un sonido propio que permite reconocer al Grupo también al escucharlo. A ello se une un mayor movimiento y dinamismo, especialmente en entornos digitales, y una fotografía más humana, real y cercana. El resultado es una marca preparada para expresarse de forma consistente en distintos canales y puntos de contacto.
Construir desde lo que ya se reconoce
La evolución se apoya en activos que el público ya identifica. La estrella asume mayor protagonismo, los verdes del Grupo adquieren una nueva interpretación del color y En Pro de ti se mantiene como su plataforma de comunicación de marca. Además, un sistema gráfico alineado fortalece la consistencia entre Grupo Promerica y sus subsidiarias en los nueve países donde opera.
Más que una suma de cambios independientes, cada uno de estos elementos forma parte de una misma manera de comunicar y conectar.
“Reinventarnos, ver distinto y encontrar nuevas formas de conectar también es avanzar. Queremos que quien interactúe con nosotros, en cualquier canal o país, sienta que Grupo Promerica se ve diferente, pero sigue siendo el Grupo que conoce: uno que está cerca, que escucha y que acompaña”, agrega Ortiz.
Con esta revitalización, Grupo Promerica demuestra que una marca puede evolucionar en la forma en que se ve, se escucha y se vive en cada canal, y al mismo tiempo reafirmar aquello que la hace reconocible: su compromiso de estar En Pro de las personas, a través de una banca cercana que las acompaña cada día.
Comentarios