Belice apuesta por la inteligencia de datos para atraer al turista europeo
- Carolina Benavides
- hace 1 día
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El análisis de datos se ha convertido en una herramienta clave para comprender las preferencias de los viajeros y orientar las estrategias de promoción turística. Durante el Tourism Business Connect, Boris Iraheta, secretario general de CATA, presentó las principales tendencias del mercado europeo y las oportunidades que representan para el crecimiento del turismo en Belice.
Comprender cómo evolucionan las preferencias de los viajeros internacionales es cada vez más importante para fortalecer la competitividad de los destinos turísticos. Con ese objetivo, Boris Iraheta, secretario general de CATA (Agencia de Promoción Turística de Centroamérica), presentó un análisis sobre el comportamiento del mercado europeo durante el Tourism Business Connect.
La presentación estuvo sustentada en la alianza entre CATA y Amadeus, empresa especializada en soluciones tecnológicas e inteligencia de datos para la industria de los viajes. El evento fue organizado por Cenpromype (Centro Promotor de la Micro y Pequeña Empresa de Centroamérica) y CATA, con el apoyo del Gobierno de Taiwán y la coordinación de Connecta B2B.
Los datos como herramienta para comprender al viajero
Iraheta explicó que Amadeus recopila información proveniente de aerolíneas, agencias de viajes, operadores turísticos, autoridades migratorias y proveedores de servicios relacionados con el turismo.
A partir de estos datos, la plataforma identifica tendencias de búsqueda, intención de viaje y patrones de compra que permiten orientar las estrategias de promoción de los destinos centroamericanos en mercados como España, Alemania, Francia y el Reino Unido.
Según indicó, este enfoque facilita una mejor comprensión del comportamiento del viajero y permite dirigir las campañas de promoción hacia segmentos con mayor potencial de conversión.
El comportamiento del mercado europeo
Los datos muestran que España se ha consolidado como uno de los principales mercados emisores de turistas hacia Centroamérica, con un crecimiento cercano al 30 % respecto a 2019, previo a la pandemia.
Por su parte, el mercado alemán continúa destacando por el alto valor de sus visitantes, quienes realizan viajes más prolongados y registran un gasto superior al promedio de otros mercados europeos.
En contraste, Belice enfrenta un reto particular en el Reino Unido, considerado históricamente uno de sus principales mercados debido a los vínculos culturales e idiomáticos. De acuerdo con la información presentada, la participación británica pasó del 17 % en 2019 al 9 % en 2025, reflejando una recuperación más lenta que la observada en otros países de la región.
La intención de viaje abre nuevas oportunidades
A pesar de la reducción en las reservas confirmadas, Iraheta señaló que los datos de búsqueda mantienen una perspectiva favorable para Belice.
Las consultas de vuelos desde el Reino Unido continúan creciendo y evidencian un elevado interés por visitar el destino, incluso mediante itinerarios con múltiples conexiones.
Ante este escenario, el secretario general de CATA destacó varias oportunidades para fortalecer la competitividad del país:
Reducir la brecha entre las búsquedas y las reservas efectivas mediante estrategias comerciales y de promoción.
Fortalecer la conectividad aérea aprovechando rutas operadas por aerolíneas como Iberia y American Airlines.
Impulsar el turismo multidestino mediante paquetes que integren a Belice con otros países centroamericanos.
Aprovechar la temporada alta del mercado europeo, entre noviembre y abril, mediante ofertas adaptadas a las preferencias de estos viajeros.
Un crecimiento respaldado por inteligencia de datos
Durante la sesión, Iraheta planteó la necesidad de que el sector turístico fortalezca sus capacidades para responder al creciente interés del mercado europeo.
Indicó que el desarrollo del turismo dependerá cada vez más del uso de inteligencia de mercados, herramientas tecnológicas y análisis de datos que permitan anticipar tendencias y adaptar la oferta a las expectativas de los viajeros.
La jornada concluyó con sesiones de matchmaking empresarial orientadas a facilitar nuevas alianzas comerciales entre los participantes, con el propósito de fortalecer la integración regional y generar nuevas oportunidades para la industria turística.
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