(M&T).- La publicidad es un rol importante para todas las empresas. Desde un emprendimiento hasta una compañía grande, todas buscan invertir en publicidad para aumentar sus ventas llegando a un mayor público y poder fidelizar la marca.
La inversión del ultimo trimestre del año fue de US$212,489,409.76, representando el 27.3% de la inversión anual. La recuperación que se pudo ver a comparación de hace 2 años fue significativo.
“Durante el 2021 vemos el inicio de la recuperación de la inversión publicitaria luego del inicio de la pandemia, el año cerró un 15% arriba con relación al 2020 cuando la inversión fue de US$ 678, 624,167.08”. Comento Silvia Lara, jefe de servicio al cliente de Kantar Ibope Media.
Los sectores que resaltaron durante el 2021 con la mayor publicidad fueron el sector farmacéutico con 18.4%, higiene personal y belleza con 16.66%, y comercio con 14.37%, seguidos por bebidas, telecomunicaciones, alimentos, financiero, entretenimiento, automotriz y servicios.
A pesar que se creyera que las redes sociales han llegado fuertes en la publicidad, el 61% de la inversión publicitaria fue dirigida a televisión nacional, seguida con el 16% en cable, y posteriormente en radio, publicidad exterior, prensa y revistas
“Hoy más que nunca tenemos audiencias fragmentadas, el consumidor está expuesto a diferentes canales de publicidad en todo momento, de ahí la importancia de desarrollar estrategias de comunicación con un mix adecuado para cada campaña y, medios como, televisión y radio aportan alcances importantes para los anunciantes “ expresa Silvia Lara.
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Listado de los top 10 anunciantes durante el 2021:
Genomma Lab
Claro
NordPharma
cbc
Tigo
Good Brands
Abbott
BMA Pharma
Cervecería Centroamericana S.A.
Unilever
Comparando con el último trimestre del año, Walmart y Farmamedica ocuparon el noveno y décimo lugar en el último trimestre del año, a pesar que no entraron en el top 10 del año.