Según un informe de Kantar, los centroamericanos han aumentado en un 15% en comparación del mismo periodo de tiempo pero del 2019.
(M&T)-. La inflación, la reactivación económica, los cambios en gustos y los sistemas de compra son algunos de las variaciones a tomar en consideración ante los nuevos datos de compra de los centroamericanos, por ello, Kantar dio a conocer su último informe "Consumer Insights" que refleja los datos al cierre del 2022.
Según el informe, conforme la inflación va en aumento, los hogares han reducido el volumen de compra en los productos de consumo masivo, aun así, los hábitos de consumo del centroamericano son mayor al periodo prepandemia, llevando un 15% más de artículos en comparación con 2019.
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Además, debido a los efectos inflacionarios que se viven alrededor del mundo, el precio es la variable que mueve la forma de comprar de los centroamericanos, éste aumentó a 6% para 2022, mientras que otro hábito que se vuelve a activar bajo este escenario es la recompra, los hogares están adquiriendo productos de la canasta de consumo masivo cada 2 días, un 3% más veces que en 2021.
“Este aumento de la frecuencia a su vez impulsa la omnicanalidad, una tendencia a visitar más lugares de compra, según el estudio Retailers Golden Trends, vemos que el 55% de los centroamericanos afirman que visitan varios puntos de ventas para buscar promociones, un 49% para comparar precios entre lugares, 24% porque no todos los lugares en los que compra tienen el mismo surtido”, comentó Vivian Gálvez, Gerente General para Kantar, División Worldpanel CariCAM.
También dijeron que la recompra que experimenta el consumidor viene impulsado por la adquisición de tamaños pequeños, además los efectos inflacionarios hacen que marcas económicas crezcan 3%, y las premium 2%, estas últimas motivadas por el traslado de consumo al hogar y crecimiento de categorías de indulgencia.
Según Kantar, en el tema de la inflación ven una alta sensibilidad a disminuir consumo de categorías. El 80% de éstas no crecen en CAM a pesar de que solo 17% aumentan precio por arriba de la inflación, sin embargo, de las categorías en crecimiento, el 93% ganaron compradores en el 2022, lo que quiere decir que el consumidor no abandona la compra de éstas, más bien reducen su volumen, buscando las diferentes alternativas para seguir comprando.
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